阿肯色州卡车运输协会

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The Last Word

行业通讯需要更多创造力

特邀作家Tom Ricciardone

卡车司机’一天始于终点。

 安全第一。始终安全。不能妥协。

 需要什么驱动什么驱动’关键时刻:奉献,热情,承诺—坚持最高的卓越标准。

 艰苦奋斗是入门的代价。职业自豪感是个人的。

 毫无疑问,这里的准备工作和对每个细节的关注都是没有问题的。一整天。每天。不管在哪里上路或下路。

 每天的道路充满挑战。不可预见的风险。从任何地方。在任何时候。

 对于专业的卡车司机而言,对于使美国不断发展的业务而言,他们的业务就是安全。

以上几行是我为上个月制作的有关阿肯色卡车锦标赛的视频编写的配音脚本。

制作了两个有关赛事的视频,例如锦标赛本身,以表彰和表彰安全的驾驶员,专业技术人员和阿肯色卡车运输协会’s member carriers’对安全的承诺。

这两段视频都是关于整个行业(尤其是安全性)的较为柔和,平易近人的消息示例。它’是一种创新的,以受众为导向的行业交流类型,应该在国家/地区一级更频繁地进行。

我认为自己很幸运,在我的行业通讯工作中,’能够与卡车司机和技术人员共度时光。一世’我总是被他们的个人故事和集体故事如何具有普遍吸引力所震惊。仅通过他们的故事就可以提醒人们,通过讲故事可以使该行业变得人性化,并涉及复杂而激动人心的公路安全问题,从而使该行业的品牌宣传和安全沟通始终更加有效和富有吸引力。

安全永远是行业的大象’的客厅。对工业安全的看法是一个章鱼。它长长的触手伸向一切。

当您谈论重要内容时,人们会喜欢。它’是传播,广告和营销的简单事实,因为’这是人性的简单真理。作为一个行业,我们必须找到更多让公众参与的方法—以及客户,政策制定者和监管者—以接触情感的方式谈论安全。我们必须以相关,吸引人和共鸣的方式这样做。

在一个极端的行业自我监管与另一个极端的政府过度监管之间,总会有张力。这种紧张总是在起作用。很多事情都处于危险之中,因此也难怪行业交流严重偏向于理性,学问和分析。

行业调查中的最新脚注具有启发性。将近一半的受访者表示,他们认识在卡车运输行业工作的人,而那些认识在卡车运输行业的人对行业及其安全记录有更积极的印象。

我邀请您观看阿肯色卡车运输协会的视频’的网站或YouTube页面。两者都邀请观众了解该行业’通过更加个人化的视角来确保安全。我觉得你’我会同意这种较宽松的方法有助于推动行业发展’仅凭事实和数字就无法做到的形象和声誉。

Tom Ricciardone是公司,行业协会和非营利客户的战略和市场传播顾问。可以通过以下方式联系到他 [email protected]

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