阿肯色州卡车运输协会

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The Last Word

睁大眼睛:大装备困境

特邀作家Tom Ricciardone

2月5日,在阿肯色州中部出现冰冷且寒冷的混合物后的第二天,阿肯色州民主党公报上的首页刊登了一张四栏宽的翻倒的拖车的照片。粗体字标题:“I-30出口坡道上的钻机翻转。”

几天后,又是天气爆炸,星期日’s第1页标题为:“女子跳入河后失踪,以避免被钻机撞。”

想象一下,在没有事先警告的情况下,您有五分钟的时间来向整个州的同事们讲话。您的任务是为您提供一个简短的要点清单“marketing”阿肯色州内外的卡车运输业。

作为行业内幕人士,具有独特的优势,您会告诉他们什么?

这个简短的专栏只能刮擦表面,突出一些“wish-list”可能引起共鸣的项目以及要考虑的一些基本上下文。

1:大装备困境

一系列具有挑战性的问题影响着行业’的形象,但也许没有什么比我所说的“大装备困境”或普通媒体形象更重要的了,更不用说大装备的无处不在的高速公路经验了,它充其量会充斥着烦人的烦恼和最危险的威胁生命的危险。上面的参考是主要示例。

您可以’不花钱您可以’尽力而为您将永远无法完全摆脱它。聪明的广告活动和醒目的口号充其量只是暂时的转移。你不应该’不要忽视这个现实。拥有它,接受它带来的大装备困境并加以解决。在这个挑战中诞生了巨大的机会。

2:什么’s In 一句话:尊重与喜欢。

我经常听到关于改善行业的广泛愿望的谈论’s “likeability”因素,但专注于“respect” factor.

获得尊重度表的切实改进是关键,这与提升声誉和形象以及扩展性(可扩展性)息息相关。它’一个重要的区别。

3:危机应对:发展 危机沟通计划 指定的响应小组。

虽然我们有些状态’大型卡车运输公司已制定了内部危机应对计划,全州范围内的行业准备如何针对任何情况进行应对?

关于此需求的心态应该是:它’s not a question of “if” but “when.”这应该被认为是一项战略上的紧迫性,并带有一些紧迫性。

4:讲故事它’s A Great One.

阿肯色州的卡车运输业有一个丰富而引人注目的故事。

这个故事与美国故事的力量息息相关。它对家庭,社区,生活质量以及我们国家及其人民在情感上的持续进步的深远影响令人信服。

In this multi-faceted story are the seeds of greater 尊重, and, with that, an improved image, even against the wind of the Big Rig Dilemma.

以一种在情感层面引起共鸣的方式,丰富地讲述这个故事。

沟通计划和有目的执行的战略价值是不可否认的。营销与环境息息相关,而成功则在于细节。它在运输’共同创造积极的未来的责任。执行合理,有纪律,多方面的外部沟通策略应始终是行业的优先事项。

Tom Ricciardone作为企业和行业协会客户的战略传播顾问已有20年的往绩。 2012年,他与他人共同创立了定制视频制作和多屏媒体策略。可以通过501-626-7770与他联系, [email protected]

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